近期，由文化和旅游部产业发展司主办的2026年全国文化和旅游消费促进及产业融合工作培训班在四川南充开班，各省（区、市）文化和旅游厅（局）相关处室负责人、部分地级市文旅部门代表和文旅企业负责人等参加培训。武商梦时代作为湖北省商文旅融合的标杆项目，受邀在培训现场作专题交流分享。

培训现场

培训现场，武商梦时代文旅项目相关负责人以《梦时代·新武汉：文旅体商融合下的城市微度假目的地打造》为题，从资源本底的价值挖掘、沉浸式场景的文旅转化、市场影响力的培育与提升，以及未来展望四个维度，分享武商梦时代在探索从“商业综合体”向“文旅目的地”转型过程中的实践与思考，共同探讨“文化和旅游消费促进及产业融合”这一重要课题。

从“商业航母”到“文旅目的地”

作为武商集团倾力打造、总建筑面积达80万平方米、总投资超120亿元的全球最大纯商业综合体，武商梦时代是对武汉百年商埠基因的一种当代传承，更是承载武汉城市精神、向外来游客展示江城活力的“城市会客厅”。“以家庭欢聚为核心的微度假目的地”和“文商旅体展演秀”七位一体的复合空间定位，将传统的“买卖”关系，升华为一种基于情感共鸣、文化体验和社交互动的“新生活方式”。

武商梦时代文旅项目相关负责人受邀分享

在当前城市更新与存量盘活的大背景下，武商梦时代在面临同质化严重、线上冲击等问题时，大胆突破经营逻辑，“用文旅的思维做商业，用景区的标准做服务。”主动出让超50%经营面积布局体验业态，展现“自减零售坪效、加码文旅内容”的创新魄力，实现商业流量与文旅客流双向赋能，形成“1+1＞2”的聚客效应。

“造梦”空间的文旅转化蓝图

如果说战略定位是骨架，那么丰富多彩的文旅场景就是血肉。武商梦时代的火爆，核心在于构建的7大极具辨识度的特色文旅场景，实现了从“物理空间”到“文旅内容”的深度转化。

武商梦时代全景图

武商梦时代打造“梦之眼”观景平台、全国最大室内空中动力乐园“WS梦乐园”、城市中心的室内滑雪场“WS热雪奇迹”、武汉特色美食街区“楚风汉味”、1700㎡沉浸式星际机器人乐园“创世之旅”以及“Z世代”潮流生态、赛事明星互动等7大特色场景的沉浸式体验，构建起全天候、全年龄、全时段的城市微度假消费闭环。

流量与口碑的双重验证

市场数据印证融合发展强劲动能。2025年，武商梦时代全年接待游客近4000万人次，省外和海外游客占比超三成，成功吸引周边城市千万级游客专程赴汉，跨区域吸引力和市场辐射力持续凸显。

“夜游梦时代”项目成功获评“湖北省夜间消费集聚区”，“楚风汉味”获评“武汉特色美食街区”，是武商梦时代在夜间经济和餐饮文化领域探索获得的权威认可。

城市基因的当代传承

从国家部委、各地文旅相关单位调研考察，到短视频、社交平台海量用户自发种草，武商梦时代实现了从专业到大众、从线上到线下的多维度认可，完成从短期网红打卡地向长效文旅消费目的地的蜕变。

武商梦时代文旅项目相关负责人表示，未来，将继续讲好“转型”和“融合”的故事，深化“文商旅体”融合，以国家4A级旅游景区创建为抓手，深耕体验经济，推动多业态深度融合，持续探索消费的新模式、新场景，全力打造立足湖北、辐射全国、享誉全球的“文商旅”超级目的地，以产业融合新动能助力文旅消费市场高质量发展，书写大江大湖大武汉的全新文旅商业篇章。（通讯员别梓雯）